Black Week 2024: Viisi keskeisintä havaintoa

Black Weekin tulokset hienoisessa kasvussa

Vaikka talouden epävarmuus, inflaation aiheuttamat hinnankorotukset sekä kasvaneet korkokulut heikentävät yhä kuluttajien ostovoimaa, voidaan vuoden 2024 Black Weekin tuloksia pitää silti varsin hyvinä. Tilastokeskuksen mukaan kuluttajien luottamus omaan talouteensa on vahvistunut viime vuoden marraskuusta, mikä näkyy hienoisena kasvuna tämän vuoden Black Weekin tuloksissa. Maksudatamme osoittaa, että Black Week -myyntiin kannattaa edelleen panostaa ja tarjota asiakkaille monipuolisesti maksutapavaihtoehtoja. Kokosimme alle keskeisimmät havaintomme vuoden 2024 Black Weekistä.

1. Black Weekin kappalemääräinen myynti kasvoi viime vuoteen verrattuna

Maksudatamme mukaan Black Weekin kappalemääräinen myynti kasvoi tänä vuonna verrattuna vuoteen 2023, vaikka euromääräiset volyymit jäivätkin edellisvuotta alhaisemmiksi. Tämä viittaa siihen, että kuluttajat tekivät enemmän ostoksia, mutta painottivat valinnoissaan edullisempia tuotteita. Lisäksi tilastomme osoittavat osan kulutuksesta siirtyneen lokakuulle, joka oli tänä vuonna euromääräiseltä myynniltään vahvempi kuin viime vuoden lokakuu. Herääkin kysymys, onko alennusmyyntisesonki aikaistunut entisestään ja siirtänyt kaupankäyntiä marraskuulta lokakuulle.

2. Black Weekin myynti painottui loppuviikkoon

Black Weekin kaupankäynti painottui tänäkin vuonna loppuviikkoon, ja myynti kiihtyi merkittävästi viikonloppua kohti. Maksudatamme mukaan Black Weekin lauantai oli tänä vuonna vilkkaampi myyntipäivä kuin vastaava päivä vuonna 2023.

3. Black Friday säilytti paikkansa viikon vilkkaimpana päivänä 

Tilastojemme mukaan Black Friday pysyi Black Weekin vilkkaimpana myyntipäivänä, vaikka viikon myynti jakautuikin tänä vuonna päiväkohtaisesti tasaisemmin kuin aiempina vuosina. Huomionarvoista on, että Black Weekin sunnuntai on noussut merkittäväksi kauppapäiväksi täydentämään Black Fridayn myyntiä.

4. Black Weekin suurimmat ostokset maksettiin erämaksulla

Black Weekin suurimmat ostokset maksettiin tänäkin vuonna erämaksulla. Kaikkien maksutapojen keskiostokset jäivät kuitenkin normaaliviikon tasosta, mikä viittaa siihen, että alennusmyyntien aikana tuotteiden hintataso on huomattavasti tavallista alhaisempi.

5. Mobiilimaksaminen jälleen Black Weekin suosituin maksutapa

Tilastojemme mukaan mobiilimaksaminen säilytti asemansa Black Weekin suosituimpana maksutapana myös tänä vuonna kasvattamalla suosiotaan erityisesti korttimaksamisen kustannuksella. Mobiilimaksujen määrä kasvoi noin kolmanneksen verrattuna vuoden 2023 Black Weekiin.

Black Week käynnistää joulusesongin

Black Week juontaa juurensa Black Fridayhin, jota on perinteisesti vietetty Yhdysvalloissa kiitospäivän jälkeisenä perjantaina. Vuosien varrella Black Friday on laajentunut ja saavuttanut suosiota ympäri maailman. Alun perin yhden päivän mittainen alennuskampanja on kasvanut ensin viikonlopun mittaiseksi Black Weekendiksi, sitten koko viikon kattavaksi Black Weekiksi ja lopulta jopa kuukauden mittaiseksi Black Monthiksi.

Black Week käynnistää virallisesti joulusesongin ja tarjoaa kaupoille ja palveluntarjoajille erinomaisen mahdollisuuden vauhdittaa loppuvuoden myyntiä. Alun perin kodinelektroniikkaan keskittynyt tapahtuma kattaa nykyään laajan valikoiman tuotteita ja palveluita. Verkkokauppoihin painottuva Cyber Monday jatkaa kampanjointia Black Fridayn jälkeisenä maanantaina korostaen verkko-ostamisen kasvavaa merkitystä. Suomessa Black Friday ja sen ympärille rakentuneet kampanjat ovat vakiinnuttaneet asemansa tärkeänä osana loppuvuoden myyntisesonkia ja niiden suosio kasvaa vuosi vuodelta.

Tiesitkö, että etenkin sesonkiaikoina maksuaikakampanjoita hyödyntämällä voit kasvattaa ostoskoria ja vauhdittaa suurempien ostosten tekemistä. Iro Researchin toteuttaman tutkimuksen mukaan voit jopa tuplata alennuskampanjan kiinnostavuuden tarjoamalla alennuksen lisäksi asiakkaillesi myös korotonta ja kulutonta maksuaikaa. Lue lisää tutkimuksesta.