Experter om 2025: "vi ser ljuset – frågan är hur lång är tunneln"

Lågkonjunkturens tecken börjar sakta avta. Men när kommer vi att se någon reell förändring? Prognosen för 2025 kan sammanfattas som: försiktig.

– Fast om man frågar företagare generellt så är de ofta eviga optimister. I en värld där andra ser hinder ser de möjligheter, säger Johan Grip, chefsekonom på Företagarna.

Grip pekar på flera positiva faktorer som också ger optimisterna rätt och visar att en ekonomisk vändning är på gång:

– Reallönerna ökar, hushållen får mer köpkraft. Dock kan det dröja innan vi ser full effekt på konsumtionen då många hushåll prioriterar att återställa sin ekonomiska buffert. På makronivå kan det bli tufft för företagare som har härdat ut och hoppas på en snabbare vändning.

För handeln är läget kritiskt

Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel, är inne på samma spår, och beskriver 2025 som “ett avvaktande, försiktigt år”.

– Som allra tidigast blir det under andra halvan av året som vi kommer att se att hjulen börjar rulla ordentligt igen.

När det gäller handelns situation i stort spår hon att botten är nådd nu. Under 2024 vände siffrorna till slut försiktigt uppåt efter att de varit negativa under 27 månader.

– Vi ser ljuset i tunneln nu men frågan är: hur lång är tunneln? När vi frågar konsumenterna vad som styr dem så är det tydligt att de fortfarande jagar låga priser. Det dröjer innan exempelvis lägre bolån slår igenom i plånboken hos den enskilda konsumenten, säger hon och fortsätter:

– För handeln är det problematiskt inte minst eftersom man har behållit mycket personal trots att behovet kanske inte riktigt funnits där. Under pandemin lärde man sig att det är svårt att få tag i personal, men det kan bli kritiskt om det inte kommer igång ordentligt.

Hur ser ni på Trump och hans aviserade höjningar av tullavgifterna från bland annat EU?

– Det är klart att tullar riskerar att påverka exporten om handelsmöjligheterna med USA minskar. Över tid har såväl demokrater som republikaner intagit en mer protektionistisk hållning vilket är beklagligt. Det återstår att se vad som blir verklighet, men vi följer såklart utvecklingen.

Det “nya” normala är ett osäkert läge

Johan Grip påpekar att det nya normala, det vill säga det instabila geopolitiska läget som vi befinner oss i, gör det mesta lite osäkert.

– Externa faktorer som att kriget sprider sig i Europa kan driva upp inflationen och få Riksbanken att höja räntan igen. Det vore ett dråpslag mot svensk ekonomi.

Han lägger till att det är en låg risk för det i nuläget men att det kan vara bra att förbereda sig för det värsta. Till hösten kommer det förmodligen att ha visat sig om takten på Riksbankens räntesänkningar har varit rätt taktik eller inte. 

– Antingen har det blivit sämre och då måste Riksbanken sänka räntan ännu mer för att kompensera för sitt misstag eller så har de hamnat rätt i sin räntepolitik och då kommer vi att se konsumtionen öka och konkurserna minska, säger Johan Grip.

“Tappa inte hoppet”

Jeanette Jäger, koncern-vd för Enento Group där kreditföretaget UC ingår, håller också med om att det finns tecken på en stabilisering av ekonomin. Bland annat har konkurserna minskat med 17 procent under andra halvåret 2024, jämfört med första halvåret 2024.

– Visst finns det en förhoppning om att vi har nått botten. Men situationen är svårbedömd  och den kan förändras snabbt.

Jeanette Jäger lyfter likt sina kollegor att konsumtionen inte har tagit fart och påpekar att Konsumentförtroendeindex minskade i december, jämfört med i november.

– Vi hade förstås hoppats på motsatt trend. Men vi har levt med så många år av osäkerhet, ända sedan pandemin, så det är egentligen inte så konstigt att konsumenterna tvekar. Inte minst med tanke på alla geopolitiska spänningar.

Samtidigt framhåller Jeanette Jäger vikten av att inte tappa hoppet, speciellt inte nu.

– Vi kan inte bara lyfta fram risker. Ekonomisk utveckling handlar också om att vi lyckas behålla vår tro på att vi kan fortsätta att utvecklas, som företagare och som samhälle, säger hon och lägger till:

– Ibland är det bra att höja blicken och tänka på vad syftet med vårt företagande är. Det är ett stort uppdrag att hålla samhället motståndskraftigt, skapa jobb och upprätthålla innovation.

Fakta/Experternas pepp

Medan vi navigerar osäkra tider bjuder våra experter på tips på hur du kan hålla ditt företag redo för när högkonjunkturen återvänder.

1. Testa nya saker, jämför avtal, utveckla tjänster och tänk över din marknadsföring. Lägg tid på sådant som kan vara svårt att hinna med när hjulen börjar snurra igen.
2. Om du har lyckats anpassa dig till det nya läget så kan du kliva in i högkonjunkturen i en slimmad kostnadskostym – och hålla uppe lönsamheten direkt.
3. Tappa inte hoppet. Har du klarat dig så här långt så har du något som marknaden vill ha. Kämpa på.